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今天分享的是：我们的怀旧主题书店品牌规划
报告共计：48页
这是一份关于怀旧主题概念书店“CHENCHAO & DONGMINGZHE”的品牌规划文档，全面阐述了书店的品牌定位、目标、风格及市场竞争分析等内容。
1. 品牌理念与目标
- 定位与使命：书店是记录与传承故事的地方，为读者提供寄托情思之所，致力于营造精神家园，打造具有浓郁回忆性文化内涵的特色书店，成为温暖人心的港湾。
- 价值与风格：秉持为文艺而生、为记忆而存的理念，传递温暖、封存美好，风格复古文艺，充满历史感，从视觉、听觉、嗅觉、味觉等多方面营造独特氛围。
2. 顾客与竞争对手分析
- 顾客群体：品牌拥护者多为感性、喜爱安静阅读的人群，如学生和部分白领；品牌反对者则以理智型、注重事业或偏好重口味的人群为主。
- 竞争态势：竞争对手众多，包括诚品书店、不在书店、猫的天空之城、茑屋书店等。不在书店充满文艺特色，猫的天空之城集多种功能于一体，茑屋书店商品精心挑选策划，各有特色与优势。
展开剩余75%3. 品牌概念与命名思路
- 概念生成：通过头脑风暴，围绕书店&收藏、回忆&纪念、故事&传递等方面展开，产生诸多相关元素，如古朴箱子、老电影、竹简等。
- 命名考量：提出“所一”（锁忆）和“谷人”两个命名方向。“所一”寓意记忆深处之事与人在此安置，因果中的缘来缘往使留下之物永恒；“谷人”中“谷”为基本粮食需求，象征朴实，谐音“故”，强调每个人都是故事传承者，故事因独特而值得纪念。
这份品牌规划为书店的发展提供了清晰的方向与定位，若能充分发挥自身特色，有望在竞争激烈的书店市场中脱颖而出，吸引目标顾客群体，实现成为读者心灵栖息地的目标。
以下为报告节选内容
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